文 | DataEyeayx官网

9 月 26 日，灵犀互娱的《如鸢》认真公测。

游戏上线前夜达到了 1500 万预约量，开启预下载后冲至 iOS 游戏榜及总榜的免费榜榜首，限定发稿前 iOS 畅销榜最佳成绩为第 5 名。

当今 TapTap 评分 6.3 分，有部分玩家不得当卡牌政策，以为有一定难度。

《如鸢》具体推崇如何？营销奈何作念的？

今天，DataEye 接洽院聊聊《如鸢》的数据。

一、阛阓推崇

【事实＆数据】

点点数据露出，《如鸢》开启预下载后即登顶免费榜，随后开动小幅滑落，当今处于 20 名傍边；限定发稿前 iOS 畅销榜最佳的成绩是第 5 名。

下载方面，限定 10 月 7 日 iOS 预估下载量约为 265.8 万。

收入方面，限定 10 月 7 日 iOS 预估收入（已扣除渠谈分红，若算活水需调高 40%）为 5653 万。

对比《恋与深空》《宇宙除外》近 90 天收入，《恋与深空》为 1.03 亿元，《宇宙除外》为 1900 万元。

△近 90 天三款女性向手游收入趋势△

玩家反映方面，当今《如鸢》在 TapTap 平台为 6.3 分，玩家总评述数为 1.4 万条，总温文数超 256 万东谈主次。

【DataEye 接洽院不雅点】

iOS 下载与收入成绩可圈可点，对比本年一月上线的《恋与深空》成绩基本握平，当今略超。这其中起因，DataEye 接洽院认为有：

其一，在阛阓方面，由灵犀互娱研发，由对应地区的运营商安然运营的《代号鸢》早在 2023 年 3 月便在寰球多个阛阓上线，仍是积攒了多半玩家。因此，在《如鸢》取得版号后，游戏便激励大宗温文。

公测今日，游戏收货了微博、小红书等多个平台累计 28 个热搜。

且在拿版号三个月后就上线，可见技俩组在很早之前便提前准备，这对灵犀互娱来说亦然一场豪赌，但从当今的下载、收入情况来看，似乎赌赢了。

其二，在题材、好意思术方面，区别于市面上的女性向游戏。①题材有数《如鸢》选了华文化，聊计较、聊浊世；②践诺特殊，《如鸢》对女主定位明晰，莫得作念省略带入的朦拢处理；而且，游戏不再以恋爱为主基调，还聊贪图、成长。③玩法硬核。同类都在轻度化，扫尾《如鸢》不仅堆数值，还要玩家推敲卡牌搭配、出牌时机等践诺。这同期也导致了不少新玩家称："莫得攻略寸步难行""太肝了"。

其三，游戏的玩法在女性向中作念得算杰出的，前期有一定的政策深度。这一方面导致玩家需要充值擢升数值，另一方面也有部分玩家不得当，毕竟与市面上大多女性向游戏都不会初期让玩家卡关。

从营销层面来看，《如鸢》有若何的动作？咱们从买量投放和社媒传播两个维度进行拆解。

二、买量投放

【事实＆数据】

（一）投放趋势

DataEye-ADX 数据露出，《如鸢》在八月中旬开动投放，日均投放在 500 组（视频 + 图片）素材傍边，上线前一天，链接加大投放力度，逐日成倍递加，上线今日大界限投放，投放素材卓绝 2 万组（视频 + 图片）素材。在 9 月 29 日达到顶峰，投放约 2.7 万组（视频 + 图片）素材。

（二）创意践诺  

DataEye-ADX 数据露出，《如鸢》最多缱绻使用的 TOP30 视频素材践诺中，游戏实录最高，为 87%，类 UGC 践诺，占比为 13%。

具体来看，实录和 UGC 践诺则多是迷惑游戏中的剧情展示、游戏脚色的建模、手段以及动态、游戏玩法展示，重心杰出 Live 2D 时期。

实录分为两类，一类是家园系统里 Q 版东谈主物的展示；另一类是游戏中的剧情节选。

【DataEye 接洽院不雅点】

大手笔，一波流投放，不依赖买量。《如鸢》集会在上线前一天和当日投放，前期在外洋仍是积攒了一定东谈主气。且前期预热动作较多。由于该游戏出过海，仍是有一定的素材库存储备，因此国内投放可以告成复用。游戏的素材品性、立场之间莫得太大的分离。

图片素材占比高，素材画面重心展示 Live2D 时期。男主更是立场分离，举座在保留登科古典元素的同期，又不欠妥代感，不至于老旧幼稚或立场单调融合。官方暗示游戏是"全程 Live2D "天然就"最强女性向 Live2D "这种说法还存在争议，但在这方面所展现出来的后果，当今如故得到了大宗玩家的认可。不外反映也并非十全十好意思，关于构兵系统、剧情，如故有很多用户吐槽。

举座来看，游戏素材创意面貌也比拟单一。视频素材仅占 1 成，本钱较低，基本都是基于游戏画面践诺进行创作。主要围绕游戏东谈主物算作素材践诺，通过风雅画面吸援用户，但却莫得展示出该游戏的玩法。何况此类素材容易让用户在短时候内就产生审好意思疲钝，无法进行永远、大范围的素材投放。

三、社媒传播

（一）迷惑新浪新闻，发起 # 看见她力量行为

8 月 23 日，《如鸢》迷惑新浪新闻发起 # 看见她力量行为，共享印象深远的女性故事、女性东谈主物纪录、女性文化历史。该话题当今仍是取得 2.6 亿阅读，15.6 万有计划量。

（二）专属回电语音

在官网参加《专属回电语音》行为，进行登记，即可在行为时候内接到回电。在短视频平台，可以看到不少玩家共享"回电语音"男主和其他特务争着与玩家对话"的创意践诺招引女性玩家，激励大宗有计划。

（三）线下打卡

《如鸢》在上线前包下了广州的珠江新城地铁站和上海徐家汇地铁站作念"痛站"，小红书上"广州如鸢打卡"、"上海如鸢大屏"两个要津搜索词都能找到卓绝 100 万 + 篇札记。

此外，《如鸢》还在杭州、长沙等八个城市的投放大屏，在公测当日进行《如鸢》男主角展示。

（四）联动扬州文旅、28 家品牌

9 月 19 日，《如鸢》官方预报了将在翌日一年，和扬州文旅达成长线文化产业互助技俩的音信。扬州，在古时候称为"广陵"，《如鸢》在创作游戏场景、谈具、剧情等践诺时，曾参考了扬州瘦西湖中的兰台等传统习惯古建，融入了大宗的华文化元素。在上线后，更是布告联动 28 家品牌， 包括国度非遗与宇宙非遗技俩。

（五）饱读舞 UGC 践诺

9 月 15 日 -9 月 28 日开启预约创作搜集行为，围绕围绕"广陵王驾临打卡""如鸢全员狠脚色""你的再会你作念主"三大创作地点，并带 # 如鸢 #   和 # 如鸢预约创作搜集 #   双话题发布，即可参与行为。东谈主气前 10 即可取得现款奖励。

9 月 25 日 -10 月 15 日开启公测创作搜集行为，带上话题 # 如鸢公测创作搜集即可参与行为，当今抖音该话题达 1.9 亿次播放，微博 # 如鸢话题阅读量达 17 亿，有计划量 65 万。

（六）社媒传播数据

社媒传播方面，咱们邀请到了数说故事提供相关数据（数说故事官方简介：中国最初的一站式大数据及 AI 智能愚弄提供商，构建了从数据收罗、处理、分析、建模到买卖愚弄的全价值链处理决议，旗下领有数说雷达、数说睿见、数说团聚等 50+ 愚弄），以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说团聚。

践诺条数方面：限定 10 月 10 日，国内全网践诺条数约为 215.6 万条，其中微博践诺最多，其次是短视频和小红书。从时候维度来看，在上线前微博就屡次出现爆发，在 8 月 28 日布告公测日历时，全网公论达到峰值。

互动量：（赞、转、评、投币、保藏等）方面达到了 1.16 亿，主要集会在短视频平台，从时候维度来看，测试时期，就有不少玩家证据游戏剧情、东谈主物进行二创，也有不少 coser 进行仿妆，都取得了不少点赞和粉丝互动。在上线前三天和上线时期，呈现大界限爆发，主要原因是官方推出创作家激励缱绻。

从践诺数方面来看，微博是公论主阵脚。因为《如鸢》官方在微博推出转发施舍附进、与新浪新闻联动，招引不少用户转发践诺参与，进而擢升践诺数。而短视频（主淌若抖音）则是基于更多达东谈主营销提供践诺。

从互动量（赞、转、评、投币等）方面来看，互动量集会在短视频平台，天然声量比拟多。技俩组在测试时期、上线前夜安排大宗行为，激励玩家打卡、创作大宗 UGC 践诺都取得了较高的点赞，导致相关互动量集会式爆发。

《如鸢》在社媒营销上比拟青睐品牌与口碑。"践诺向游戏"作念联动，频频有两个地点，其一是口碑向 / 品牌向，典型如联动某历史博物馆、某旅游景点、公益行为；其二是买卖向 / 后果向，典型如联动必胜客、麦当劳、喜茶、汽车，推出套餐、具体商品。

《如鸢》在未上线就采选联动扬州文旅，与其游戏宇宙不雅、好意思术贴合，以此为切入点，不会显得刻意，关于品牌背书有一定加握作用，再加上其前期宣传以品牌类告白居多（如 PV），以及联动、饱读舞二创的各种交接，可见较为青睐品牌口碑。

大手笔、长周期、全渠谈社媒营销。《如鸢》从拿到版号到公测便屡次登上微博热搜，灵犀互娱旗卑劣戏纷纷助力，匡助《如鸢》扩高声量。线今日线上线下王人发力，各个平台进行大宗级社媒营销，包括平台品牌告白、品牌专题、上线激励行为、营销行为（预约奖励、兑换码、互助奖励）等践诺式宣传等。

举座来看，《如鸢》在营销的动作可以分为两方面来看，一方面，通过买量和对口联动来精确获量，但买的未几，这些联动不仅与剧情、游戏宇宙不雅对口，更是对游戏的特色和玩家群体进行了精确的定位。

另一方面的更侧重营销用度，用于社媒平台营销动作和线下告白，祈望通过用户参与行为，发布 UGC 践诺去扩大指标用户圈层，转动潜在用户。

四、女性向游戏又洗牌

1 月 18 日《恋与深空》和《宇宙除外》同日上线时，「决战国乙之巅」的阵势仍然绝难一见在目，至少 5 家同赛谈游戏纷纷在吞并天推出新行为。

9 月 26 日，《如鸢》上线，女性向赛谈又是一场"混战"。数款游戏在其上线今日及前后几天推出进攻行为，以至至今天的 iOS 畅销榜 TOP100 内，集会出现了多达 7 款女性向游戏。这亦然此前从未出现过的"盛况"。

具体来看，当今国内女性向手游呈现出两大秉性：

（一）新游推崇强盛，新四大女性向出现

本年一月上线的女性向手游《恋与深空》《宇宙除外》当今都位于畅销榜 TOP100，其中《恋与深空》握续推崇强盛，领跑赛谈。

老游戏方面，四大国乙依然位于畅销榜内，但除了《光与夜之恋》握续肃肃外，都排行中等。近期各产物排行波动较大，主要如故依靠营销节点憋大招推一波流，如新脚色、外不雅等，为题材中枢玩家营造氛围感进而刺激滥用。

畴前咱们说四大国乙，当今算大洗牌了，2024 新四强：《恋与深空》《宇宙除外》《如鸢》《光与夜之恋》。

（二）乙女游戏分离化拉锯战：已阅历多轮"冲破性"尝试

从 2018 年《恋与制作主谈主》爆火算起，赛谈阅历了时期、题材、剧情、好意思术、东谈主设等好几轮迭代。2023 年以来，国乙争阅历一轮又一轮冲破性尝试，至今仍是如斯，具体来说：

一是时期层面的迭代升级。前有《醒目暖暖》在迁移端收场了 80000 面的服装建模，设置了次世代 3D 时期职责经过。后有祖龙使用 UE4 研发的《以闪亮之名》；

二是在玩法层面有尝试改进。叠纸《恋与深空》，主打第一东谈主称 3D 动作；友谊时光在跑通古风 RPG 玩法后，融入探案玩法；《如鸢》也极端青睐构兵系统，其特务有干事、手段、队长手段、天禀、命盘、组合技等瞎想，玩家需要推敲的身分一下子就多了起来。这也大幅增多了《如鸢》关卡的对策性，以及局面的多变性——遭遇打不外的关卡，玩家换个卡组气势，以致仅仅换下特务的位置法律评释，可能就刚好过关了。

三是在剧情、东谈主设、好意思术上作念著作。网易的《宇宙除外》推出"无尽流"题材，灵犀互娱的《如鸢》以华文化题材让女性玩家感受到了计较的真谛，把女性玩家带进了数值的地点，行将上线的《米修斯之印》为末日废土奉陪恋爱，也极为特等。

证据 2024 上半年女性向游戏的活水数据，阛阓阅历了几次变动后稳健趋于相识。

本年国产女性向新爆款不少，《恋与深空》和《宇宙除外》上线后引起了总共赛谈的变动，两款游戏在 3 月一共占据了女性向赛谈 65% 的阛阓份额。但《如鸢》在这种情况下仍收货可以的热度，八成也从侧面阐发，当下火热的女性向赛谈，在中重度玩法、重数值方朝上有待挖掘的空间。

女性向赛谈八成远未波及我方的天花板ayx官网。